Taylor swift se lance contre l'intelligence artificielle, enregistrant sa voix et son image comme marques commerciales

La chanteuse américaine Taylor Swift a pris des mesures pour protéger sa voix et son image contre les utilisations abusives de l'intelligence artificielle (IA).

Swift enregistre sa voix et son image comme marques

Après Matthew McConaughey, qui a également enregistré ses phrases et morceaux d'audio comme marques, Taylor Swift a présenté trois demandes de registration de marque à l'Office des brevets et des marques américain (USPTO) pour protéger sa voix et son image.

Deux de ces demandes sont des échantillons audio destinés à protéger sa voix : l'une avec le message «Bonjour, je m'appelle Taylor Swift» et l'autre avec simplement «Bonjour, je m'appelle Taylor». La troisième est une demande de type visuel liée à une photographie familière de Swift sur scène, où elle tient une guitare rose, porte une ceinture noire et une tenue iridescente multicolore avec des bottes argentées. Elle voulait ainsi protéger son image avec une photo de référence.

Swift a déjà subi des utilisations abusives de son image via l'IA. Son image a été utilisée de manière récurrente dans du contenu pornographique propagé sur les réseaux sociaux. Pendant la campagne présidentielle de 2024, Donald Trump a même diffusé des images générées par IA qui suggéraient de manière trompeuse que Swift soutenait sa candidature.

En réponse, Swift a décidé de demander l'enregistrement de sa voix et de son image comme marques, un geste qui suit l'exemple de McConaughey qui a enregistré sa fameuse phrase et fragments d'audio comme le personnage David Wooderson de la comédie Moviedom, réalisée par Richard Linklater en 1993, ainsi que des fragments audio et vidéo de l'acteur.

Les avocats qui soutiennent la stratégie de McConaughey de «teindre toi-même» considèrent que cela offre une nouvelle arme légale contre les copies générées par IA qui cherchent à utiliser l'image et l'apparence de l'acteur sans autorisation. En effet, certains États, comme New York et Californie, ont déjà des lois sur le droit à l'image qui interdisent l'utilisation commerciale non autorisée de l'image et de l'apparence d'une personne. Cependant, les poursuites pour violation de marque dans les tribunaux fédéraux pourraient être plus efficaces car couvrant tout le pays.

Josh Gerben, spécialiste en propriété intellectuelle au cabinet Gerben IP, a expliqué dans son blog que ces demandes montrent l'inquiétude de l'industrieface à la menace de l'IA, qui met en danger le contrôle des artistes sur leur voix et leur image, permettant à ces dernières d'être utilisées sans leur consentement.

«En théorie, si une demande était présentée contre une IA pour utiliser la voix de Swift, elle pourrait alléguer que tout audio qui ressemble à la marque violente les droits de propriété intellectuelle», a expliqué Gerben, qui ne représente aucune des parties impliquées dans les demandes de Swift pour protéger son image et sa voix.

La demande fondée sur son image complète un objectif similaire. En protégeant un élément visuel distinctif, jusqu'à l'outfit habituel de Swift et sa pose caractéristique, l'équipe de la chanteuse pourrait se baser sur plus de preuves pour engager des actions légales contre les images manipulées ou générées par IA qui évoquent son apparence.

Conformément à Gerben, bien que ce type d'enregistrement de «marque» ne soit pas encore testé en justice face à l'IA, son potentiel est similaire à celui des droits d'auteur des grosses entreprises, permettant aux artistes de demander la suppression immédiate du contenu. Cependant, l'avocat considère que ces dernières demandes de Swift et de McConaughey «essaient de mettre à l'épreuve de nouvelles théories sur la loi des marques dans l'ère de l'IA».