Rolex gmt-master ii 'pepsi': la spéculation enflamme le marché secondaire
La frénésie bat son plein sur le marché des montres de luxe. Le modèle emblématique Rolex GMT-Master II en acier avec son cadran bicolore rouge et bleu, affectueusement surnommé 'Pepsi', a vu son prix exploser sur le marché secondaire, attisant les spéculations quant à une potentielle interruption de sa production. Une envolée qui intervient à quelques jours d’un événement majeur de l’industrie horlogère : Watches and Wonders à Genève.
La rumeur d'arrêt de production provoque une ruée sur le modèle
Le vent de panique a commencé à souffler dès les premières semaines de mars, lorsque les demandes d'achat ont décollé de plus de 500 % par rapport à la moyenne de 2025, selon la plateforme Chrono24. Le prix de ce modèle précis a grimpé d’environ 3 000 dollars depuis le début de l'année, comme l'indique l'indice Bloomberg Subdial Watch, qui suit les prix des 50 modèles les plus échangés. Mais la situation est plus complexe qu’il n’y paraît : parallèlement à cette flambée, le nombre d’annonces actives de ce modèle sur Chrono24 a diminué d’environ un quart.
L'étincelle ? Des rumeurs persistantes, relayées par WatchPro, selon lesquelles certains distributeurs Rolex auraient confirmé l'arrêt des livraisons de la 'Pepsi'. Un simple murmure, mais suffisant pour déclencher un réflexe d'achat frénétique chez les collectionneurs et les passionnés, conscients que la rareté est souvent le meilleur garant de la valeur.
Un marché secondaire dicté par l'anticipation
Ce qui se passe avec le GMT-Master II Pepsi illustre parfaitement la fragilité et la sensibilité du marché secondaire des montres de luxe. Les prix sont désormais intimement liés aux anticipations, bien plus qu’à la réalité des prix de vente au détail. 'Il semble que les vendeurs retiennent leur stock, anticipant une augmentation des prix', observe Balazs Ferenczi, directeur de la participation à la marque chez Chrono24. Un comportement classique, mais qui exacerbe la tension et alimente la spéculation.