Oneplus : l'effondrement se profile-t-il ? des départs et des coupes budgétaires alarmantes
L'avenir de OnePlus s'assombrit à une vitesse inquiétante. Entre rumeurs insistantes et décisions stratégiques audacieuses, voire désespérées, la marque chinoise semble vaciller, fragilisée par une perte de parts de marché croissante et une cascade d'annulations de lancements.
Un point de rupture en inde ?
Le départ fracassant de Robin Liu, CEO de OnePlus India, constitue un signal d'alarme particulièrement fort. Ce marché, crucial pour la croissance de la société, voit désormais son leadership remis en question. Selon un rapport explosif d'Android Headlines, et malgré la tentative de démenti de Liu qualifiant le document de « faux et non vérifié », une restructuration massive serait en cours. Cela inclut des licenciements massifs au sein des équipes de Recherche et Développement en Inde, une réduction drastique des effectifs et une chute vertigineuse de 30,5% des parts de marché par rapport à l'année précédente.
L'annonce de l'intégration de Realme au sein d'Oppo, lors du CES de Las Vegas 2026, a semble-t-il précipité les choses. La stratégie de différenciation de OnePlus, longtemps présentée comme une alternative haut de gamme, s'effrite face à la concurrence féroce et à la réorganisation interne d'Oppo.
Réduction d'ambition et marchés en suspens
Les fuites de Yogesh Brar, un informateur réputé au sein des cercles chinois, viennent confirmer ces craintes. OnePlus envisagerait une réduction significative de ses opérations à l'échelle mondiale, avec une concentration accrue sur les modèles d'entrée et de milieu de gamme en Inde. Mais le plus préoccupant concerne les marchés occidentaux. Les clients des États-Unis, du Royaume-Uni et de l'Union Européenne pourraient bien se voir privés de la marque, signe d'un recentrage stratégique vers des marchés plus rentables.
Paradoxalement, malgré cette crise, OnePlus vient de dévoiler le OnePlus 15T, un smartphone censé être commercialisé en Chine. Doté d'un écran AMOLED de 6,32 pouces et d'une configuration photo double de 50 mégapixels, il tente de maintenir une présence sur le marché chinois, même si son avenir international reste incertain. GSMArena a eu accès aux spécifications techniques, mais la question de sa distribution au-delà de la Chine demeure ouverte.
Le départ de Robin Liu, officialisé par OnePlus, ne fait qu'ajouter à l'incertitude. La firme a salué ses « contributions à OnePlus India », tout en soulignant qu'il « entame un nouveau chemin pour se consacrer à ses passions personnelles ». Une formulation évasive qui ne dissipe pas les inquiétudes quant à l'avenir de la marque.
La situation actuelle de OnePlus témoigne d'une mutation profonde. Le constructeur, autrefois synonyme d'innovation et de performances, se retrouve confronté à des défis majeurs qui pourraient bien remettre en question son existence même. Le OnePlus 15T, présenté comme un dernier souffle, pourrait bien se révéler être un simple rideau de fumée avant une disparition programmée.