Motorola détrône samsung sur le marché des écrans pliables en amérique du nord
Le statu quo est brisé. Alors que Samsung régnait en maître sur le segment des smartphones pliables depuis des années, un challenger inattendu s'empare de la première place en Amérique du Nord : Motorola. Les chiffres récents, dévoilés par Counterpoint Research, viennent contredire les prévisions d'IDC et mettent en lumière une dynamique de marché en pleine mutation.
Un raz de marée razr
L'ascension fulgurante de Motorola est principalement attribuable à la popularité grandissante de sa gamme Razr. En seulement un an, la part de marché de la marque a bondi de 30,1 % à 44,1 % en 2025, un chiffre stupéfiant qui témoigne d'un engouement massif des consommateurs. Cette performance contraste fortement avec la baisse de Samsung, dont la part de marché a chuté de 65,6 % à 50,9 % sur la même période.
Mais comment expliquer ce revirement spectaculaire ? La réponse réside en partie dans la stratégie agressive de Motorola, qui a su capitaliser sur une présence accrue chez les opérateurs américains et une visibilité renforcée en magasin. Les promotions alléchantes, comme la réduction de 700 $ et l'offre d'écouteurs Moto Buds+ pour le Razr Ultra 1 To, ont indéniablement joué un rôle déterminant dans le succès de la marque.
Samsung, quant à elle, semble avoir manqué le coche. Le lancement raté du Galaxy Z Flip 7 FE, son prix excessif pour le Z Flip 7 standard et la performance inattendue du Z Fold 7 par rapport au Z Fold 6 ont contribué à éroder sa position dominante. Il est clair que les consommateurs ont préféré l'innovation et l'attrait du Razr à la fidélité à la marque coréenne.
L'arrivée imminente d'apple et les défis à venir
L'équation prend une nouvelle dimension avec l'arrivée programmée de l'iPhone Fold (ou iPhone Ultra) d'Apple, attendu pour cette année. Le géant de Cupertino est réputé pour sa capacité à bouleverser les marchés et il est fort probable que son premier smartphone pliable exerce une pression considérable sur Samsung et Motorola.
Google, bien que bénéficiant d'une augmentation de 52 % de ses expéditions de Pixel Fold l'année dernière, peine à s'imposer. Son produit, bien que solide, n'a permis qu'une modeste augmentation de sa part de marché, passant de 4,1 % à 4,8 %. Il semble que le Pixel Fold soit un succès relatif, mais pas un véritable raz-de-marée commercial.
Samsung doit donc se réinventer rapidement. L'annonce d'un Galaxy Z Fold 8 Wide, en plus des traditionnels Z Flip 8 et Z Fold 8, pourrait être une tentative désespérée de reconquête. Mais pour véritablement contrer l'offensive de Motorola, Samsung devrait se concentrer sur une compétitivité accrue du Z Flip 8 en termes de prix et de spécifications. Une nouvelle version FE, plus abordable et mieux commercialisée, pourrait également redorer son blason.
La bataille pour le marché des écrans pliables ne fait que commencer. Avec l'arrivée d'Apple et l'ambition renouvelée de Motorola, Samsung est confrontée à un défi de taille pour conserver son leadership.