Instagram : mosseri prédit une renaissance de l'authenticité face à la vague d'ia
L’essor de l’intelligence artificielle menace la survie de la économie créatrice, mais le directeur d’Instagram, Adam Mosseri, affiche une vision surprenante : la demande pour la créativité humaine, l’authenticité et les individus pourrait paradoxalement s’amplifier.
Un pivot inattendu face à l’invasion du synthétique
Mosseri, déjà à la barre d’Instagram depuis 2018, insiste sur le fait que la plateforme a toujours misé sur la personnalité des créateurs, au-delà du simple contenu. « La personne derrière le contenu, le point de vue, la raison pour laquelle il le partage, sa perspective – c’est ce qui a toujours compté sur Instagram », explique-t-il. Il pointe du doigt la tendance à l’omniprésence de contenus générés par IA, des influenceurs virtuels aux vidéos synthétiques, et la crainte légitime que cette Technologie érode les revenus des créateurs. Mais Mosseri est catégorique : l’IA va, ironiquement, renforcer la valeur du contenu véritable.
Il a déjà souligné que l’IA avait dénaturé l’esthétique lisse d’Instagram, en rendant les images “favorables” trop faciles à produire et, par conséquent, rapidement saturées. Les utilisateurs, selon lui, aspirent désormais à un contenu « réel », qui reflète une authenticité que les algorithmes ne peuvent égaler. Il évoque même un « vent favorable » que représente l'IA, tout en reconnaissant un défi à relever.
Cette prise de position intervient alors que Meta investit massivement dans l’exploration des capacités de l’IA, mais sans pour autant abandonner sa stratégie de valorisation des créateurs humains. L’objectif, selon Mosseri, est de créer un écosystème où l’humain et la machine coexistent, chacun apportant sa spécificité.
Il est clair qu’Instagram cherche à se positionner comme une plateforme où l’émotion et la connexion humaine sont prioritaires, une sorte d’antidote à la froideur potentielle du contenu généré par intelligence artificielle. Un pari risqué, certes, mais qui pourrait bien porter ses fruits.