Apple watch : la stagnation continue, un design qui en devient presque ennuyeux

Apple persiste et signe : la Watch Series 12, attendue pour cet automne, ne révolutionnera pas l'esthétique de son bracelet connecté. Finies les promesses d'un redesign radical, l'entreprise semble confortablement installée dans une stratégie d'évolution incrémentale, au grand dam des amateurs de nouveautés.

Un design immuable, malgré les rumeurs persistantes

Depuis des années, la rumeur d'une refonte majeure de l'Apple Watch court comme une traînée de poudre. Le fantasme d'un modèle "X" pour le dixième anniversaire en 2025 a alimenté les espoirs des fans, mais s'est heurté à une réalité bien plus prosaïque. Mark Gurman, chez Bloomberg, le confirme : la Series 12 ressemblera à s'y méprendre à ses prédécesseurs, la Series 11 en particulier. Après une mise à jour significative du design avec la Series 10 (introduction des tailles 42 et 46 mm, profil plus fin), Apple semble avoir décidé de marquer une pause.

Ce n'est pas un cas isolé dans le monde des montres connectées. La Pixel Watch 4 et la Galaxy Watch 8, bien qu'améliorées, conservent également des similitudes frappantes avec leurs aînées. Samsung, avec ses gammes Ultra et Classic, adopte une approche similaire, privilégiant l'évolution fonctionnelle plutôt que la rupture esthétique. Mais chez Apple, cette continuité prend une dimension particulière : c'est la troisième génération de Watch qui conserve le même design.

L'attente d'un changement radical, d'un écran circulaire par exemple, se fait toujours sentir. Pourtant, il semble que même Apple ait renoncé à l'idée d'une telle transformation. Les experts évoquent désormais 2028 comme date possible pour une évolution plus significative, et même là, il s'agirait davantage d'un lifting cosmétique qu'une véritable révolution.

Il est vrai que pour certaines choses, il n'est pas nécessaire de réinventer la roue. Mais l'absence de nouveautés, répétée année après année, risque de lasser les consommateurs et de nuire à l'image d'Apple, traditionnellement associée à l'innovation audacieuse. Le piège est simple : l'absence de risque peut se transformer en un ennui créatif. Le design, aussi subjectif soit-il, est un vecteur d'émotion et d'attachement. Le négliger, c'est risquer de perdre une part importante de son public.