Mediaset españa relance tdt avec un nouveau projet de chaîne jeunesse
Mediaset España mise sur la TDT pour raviver sa présence sur le petit écran. Le groupe envisage de lancer un nouveau canal dédié aux enfants, dans l'attente d'une licence nationale que le gouvernement espagnol devrait attribuer en avril. Une stratégie risquée, compte tenu de la concurrence.
Un défi face à prisa
Selon les informations d'El Confidencial Digital, ce futur canal s'inspirerait du modèle de Boing, l'offre existante de Mediaset, axée sur les dessins animés et les contenus pour les enfants et les préadolescents. La chaîne ambitionne de proposer des séries internationales populaires comme Hora de Aventuras, Ben 10 ou Doraemon, un format éprouvé pour captiver un jeune public. Cependant, Mediaset ne fera pas face à une concurrence facile. Un consortium mené par des actionnaires espagnols du groupe Prisa développe également une proposition, axée sur des contenus d'information et d'analyse politique-économique, une approche diamétralement opposée.
La nouvelle licence s'inscrit dans le cadre du Plan Technique National, qui vise à libérer de l'espace pour un canal supplémentaire en clair et à accompagner le déploiement du standard DVB-T2, ouvrant la voie à des émissions en haute définition (UHD) et 4K. Le concours public, approuvé en octobre, prévoit une résolution dans un délai maximal de douze mois, mais les sources du secteur estiment une attribution en avril, suivie d'un délai de six mois pour le lancement de la chaîne gagnante. Le lancement du nouveau canal pour enfants est donc attendu entre fin 2026 et début 2027.
Le timing est stratégique. Alors que le paysage audiovisuel évolue, Mediaset cherche à consolider sa position dans un marché de plus en plus fragmenté. La question est de savoir si le modèle de Boing, basé sur la reconnaissance de marques et la fidélisation d'un public jeune, sera suffisant pour séduire une nouvelle génération de téléspectateurs, aussi exigeante qu'attentive. Le succès de cette nouvelle chaîne dépendra de sa capacité à s'adapter aux nouvelles habitudes de consommation médiatique, et à rivaliser avec les plateformes de streaming qui captent une part croissante du temps des jeunes.
La concurrence s'annonce féroce. Prisa, avec son approche axée sur l'information, mise sur un public différent, potentiellement plus mature. La bataille pour l'attention des plus jeunes ne fait que commencer.
La nouvelle licence pourrait bien redéfinir les enjeux de la TDT en Espagne, et l'avenir de la télévision publique est incertain.