Disney : l'ia, un pari coûteux qui déraille ?
Disney traverse une période troublée. L'entreprise, qui avait massivement investi dans l'intelligence artificielle, subit aujourd'hui les conséquences de choix stratégiques douteux. Le récent effondrement de Sora, l'outil d'IA générative d'OpenAI, en est un symptôme flagrant, mais ce n'est pas le seul.
Sora s'éteint, le rêve de disney s'évapore
L'application de Sora, capable de transformer du texte en vidéos, a été fermée par OpenAI suite à des controverses concernant la qualité du contenu produit – désigné par les créateurs comme « AI Slop » – et les coûts énergétiques colossaux de sa production. Disney avait signé un accord de 1 milliard de dollars avec OpenAI pour intégrer cette technologie dans ses studios, dont Pixar et Marvel. L'enjeu était de révolutionner la production audiovisuelle, mais le résultat s'avère décevant.
Mais les difficultés ne s'arrêtent pas là. L'investissement de 1,5 milliard de dollars dans la construction d'un métavers Fortnite avec Epic Games semble également ne pas porter ses fruits. Le projet, annoncé il y a deux ans, a contraint Epic Games à licencier 1 000 employés, une réduction de 500 millions de dollars dans ses dépenses annuelles, selon le CEO Tim Sweeney. Il évoque un besoin de stabilisation financière.
L'ampleur de ces revers est considérable. Disney, symbole d'une industrie du Divertissement en pleine mutation, se retrouve à devoir remettre en question une stratégie d'investissement massive et risquée. L’épave de Sora et les difficultés de Fortnite soulignent la complexité de l'intégration de l’IA dans un secteur aussi exigeant que celui du cinéma et du jeu vidéo.
L'avenir de Disney, autrefois synonyme d'innovation, se trouve désormais entre les mains de Josh D'Amaro, son nouveau PDG. La question est de savoir s'il parviendra à redresser la barre face à ces défis technologiques et financiers.
Les erreurs d’aujourd’hui pourraient bien définir l’héritage de Disney.